随着媒介技术的不断发展，媒介融合已成为媒介发展的一个必然趋势，印刷媒介广告不断受到新的媒介的冲击，他们有各自的优劣势，印刷媒介广告要想在广告市场上获得一席之地就应积极融入到媒介融合中，而且要提高自身的内容或形式上获得受众支持，这样不仅印刷媒介广告得到改善,而且媒介融合也能更好的发展。
人类传媒的发展历程迄今已经相继出现了报纸、广播、电视、网络、移动、楼宇电视等各类媒体，他们都曾经一度在传媒史上扮演了举足轻重的作用。各媒体之间既有合作又有竞争，又有互惠互利的一方面，之前的不断竞争逐渐演变成合作。
印刷媒介广告要指利用纸质印刷品进行广告传播的媒介，包括POP广告、直邮广告、报纸广告、杂志广告、书籍、挂历、海报、宣传单页、产品手册等.它是一种批量生产宣传信息的媒介。
印刷媒介广告从产生之初，MLTY.COM-米乐(中国区)他的技术经过不断提高，在传递信息方面发挥了巨大的作用，作为唐代以后出现的广告媒介，它的表现内容和表现形式也在逐渐丰富。
报纸广告是最古老也最流行的广告媒介，是目前广告市场上仅次于电视的第二大广告媒介。MLTY.COM-米乐(中国区)其优势主要体现在：
1）适合市场细分的广告策划和发布。报纸为广告客户提供了多种选择形式，从整版广告到只有几平方厘米的分类广告，从单色印刷广告到多色印刷广告，为不同的客户定位提供了专门的园地，使其受众覆盖可以精确化到每一个细分市场。
2）报纸的受众质量和稳定性优势。报纸的受众往往集中在文化水平较高和收入较高的社会人群，其与读者之间的联系也较为稳固，因此，这种媒介在帮助广告客户到达高消费阶层的受众时尤为有效。
3）纸质传媒信息的存留性和深度优势。纸质印刷品承载的信息是白纸黑字，可以长久地凝固和存留下来，便于读者的反复诵读。这就要求报纸信息应该是可靠的、经得起琢磨的，因而也适合传达具有一定深度的、有一定分析性的信息。
这样，报纸广告传递的信息就具有了两种重要品质：可信性和详尽性。它适合向受众提供精确而详细的产品信息，进行深入的产品性能分析，有利于消费者更好地理解产品。MLTY.COM-米乐(中国区)
杂志是一种更加专业化的媒介，因此它的广告更能满足狭窄定位的读者群需要。几乎每一个细分市场都有与之对应的杂志。比如目前流行的各类时尚杂志，完全成了高档消费品的广告专版。杂志广告的另一个特色就是制作精美，色彩迷人，其文案制作也往往富有诗意。当然，杂志广告由于出版周期和制作成本的原因，在广告市场的份额不大。
书籍广告主要发布一些与所刊图书相关的文化信息或文化产品类广告，多作为插入书中的扉页形式出现，其内容多带有专业化色彩，一般出现在大众类读物中，在广告市场所占比重不大。
印刷广告媒介还有其他丰富多彩的表现形态。比如夹在报纸中间的邮递广告，特别适合需要详细介绍的商品，而且价格低廉。再如街头派送的宣传单页、小册子和卡片之类，为一些小公司和专门的促销活动所青睐。
目前印刷媒介广告受到各种新媒体广告的不断冲击，无论是受众群体还是广告份额，印刷广告媒介的表现力不断被弱化，例如，报纸广告就没有电视广告或网络广告看起来那么生动，而且不断的被边缘化的趋势。
首先，读者拥有主动权。读者在接触印刷媒介时，可以自由选择阅读的时间和地点，比如一个人看报纸累了，可以随手一扔。这一点上它优于电子媒介。电子媒介的受众处于一种被动的地位，受众必须在一定的时间或地点才能接触到其内容。由于电子媒介的传播方式是线性的，所以受众如果想回头再看，必须付出额外的代价，比如将电视节目录下来。可以说，印刷媒介较为充分地照顾到了受众的选择性。
其次，印刷媒介具有便携性和易存性。电子媒介如广播电视的传播内容是稍纵即逝的，若不经过专门录制，就会很快消失。而印刷媒介如报纸、书籍等却能将信息有效地保存下来。正因为这样，印刷媒介更能达到使受众获得反复接触的积累效果。
再次，印刷媒介更能适应分众化的趋势。除了一些综合性的报纸以外，印刷媒介不像其他媒介那样强调以标准化的内容来适应大部分受众的共同兴趣。电子媒介为了这争取最大数量受众，都力求能适应大众的口味，强调老幼皆宜，雅俗共赏，这就导致了内容上的同一化趋势。而专业化、专门化的报纸、杂志、书籍等印刷媒介往往以其具有针对性的内容而拥有特定的读者群并对他们在某一方面施加特殊影响，这就适应了专业化、专门化受众的特殊需要。在知识界与教育界，印刷媒介更是拥有广泛的类型化受众。
第2， 印刷媒介的使用需要识字能力，因而受到文化程度的制约，文盲和文化程度较低的人无法或不能充分使用这种媒介。
第2， 不同于印刷媒介下的广告传播，媒介融合下的广告交互性更强，它与受众是一种互动性传播，受众可以获取他们认为有价值的信息。
第4， 媒介融合下的广告灵活性更强，印刷媒介广告若需做改动很难，更有可能还要付出一定代价，而媒介融合下的广告像网络广告可以根据需要及时更改更改内容。
第五，满足受众对媒介个性化的需求，媒介融合可以根据不同受众对信息内容和形式的偏好，制成不同类型供他们选择，以满足受众对广告信息个性化的需求。
所有的传播媒介都是传播信息的载体或工具，而信息本身才是一切传播活动的主体和灵魂。正是传播媒介对传播信息内容的制约促进了传播科技的发展，而人类传播科技的每一突破性进展，每一新的传播工具的诞生，都意味着对传播信息内容境界的一次突破。媒介融合把我们带进了一个“新的广告时代”。
媒介融合不仅促进了网络媒体的整合和传播业务的变革，而且给传统媒体带来了深刻的变化。传媒产业属于文化产业的核心部分，以互联网为代表的新媒介的异军突起，打破了这种传统的行业分类，加速了传媒产业中的不同形态和门类在同一操作平台上的渗透和融合，实现了传媒产业的全面升级。媒介融合可以使各媒介从独立经营转向多媒介联合经营，它可以使传媒企业的人、财、物、讯（息）等资源得到合理的配置，从而降低生产成本，增加效益。随着网络技术和多媒体技术的不断发展，传统的媒介之间的技术鸿沟将会进一步打破，传媒产业之间的界线将会越来越模糊，取而代之的将是统一的“数字内容产业”。
媒介生态学告诉我们，媒介与自然环境一样存在于一个庞大的环境系统中，每一种媒介都经历着一个从诞生、成长、成熟到衰亡的过程。一种新的媒介的诞生并不意味着一种旧的媒介的消亡，一种旧的媒介在经过变革后又蜕变出新的媒介。媒介的融合是媒介生态发展的必由之路，它不存在着谁取代谁的问题。
单从媒介的技术形态和物理介质看，人们已经很难划分“第X媒介”了，各种媒介相互渗透、包容、转化和整合，形成了一种“你中有我、我中有你”的媒介生态环境。如果最终发展到将过去在不同媒介中传播的信息，集中到同一终端去反映的时候，再来区分谁是报纸、广播、电视、网络，已经没有什么实际意义。
虽然“融合媒介”在包括美国在内的所有国家目前都还处于初始阶段，但今天媒介的融合趋势，其深度和广度超过了历史 (http:\/\/.lunwentianxia\/class_free\/171_1.shtml)上的任何一个时期。媒介融合是媒介发展的一个必然趋势，随着媒体技术的不断发展，电视、网络、移动技术的不断进步，各类新媒体将逐步融合在一起，他们一方面传承着各种媒介的优势，同时又会具有某些新的特征。
网络广告集视频、音频、图画及文字功能于一体，是传统媒介的集大成者，也是媒介融合的一个代表，可以看出，网络广告已经瓜分了印刷媒介广告的一大部分市场，其他新媒体的出现更是将速度与信息量发挥到了极致，广告的内容形式更加新颖。
传媒业中，总是“危”与“机”并存，在印刷媒介广告受到冲击的同时，媒介融合也为印刷媒介融合提供了一个更好的发展平台，印刷媒介可以借此机会提高自己的整体表现力，吸引更多的受众。
印刷媒介广告一方面要不断在广告设计、广告创意上大做文章，创意是媒介发展的根本动力，因此通过创新充实媒介发展的核心竞争力是必须的。而对于广告创意方面，专业的广告人才的培养是必不可少的。
印刷媒介广告与其他新的媒介广告各有优势，在竞争中合作的同时印刷媒介广告应积极融入到媒介融合中，实现优势互补，进行战略重组，就能如鱼得水，大有作为，这也是占据新世纪主导地位的现实需要。杂志广告与网络结合，可以形成电子杂志广告，有助于平面杂志捕获更多的用户和客户。手机报纸、网络广播都是这类媒介融合的简单表现 。
印刷媒介广告与媒介融合要不断创新广告传播形式，不断完善新媒介的广告模式，不断实现新旧媒介间的跨媒介广告经营。同时做好管理制度的构建，激励广告人才，最终促成广告行业的和谐发展。
