着 18 世纪对庞贝城遗址的发掘，一批珍贵的古罗马广告史料也重见天日，其中包括以下两则写在白墙上的文字广告：
印刷术的发明为文字在广告中的使用提供了更为便利的条件，广告文案开始出现了标题、正文、随文的分工和在版面编排上将这几个部分分列的格局。世界上迄今为止发现的最早的印刷广告物是我国北宋时期“济南刘佳功夫针铺”印刷广告铜版，就体现出了这一变化。
抱杵捣药图案和文字组成。图案居于版面中间偏上，文字以横排和竖排两种方式围绕在图案四周。图案上方为横排——“济南刘家功夫针铺”，“认门前白兔儿为记”八个字为竖排，分列于图案左右。图案下方为竖排的说明商品的特点、用途和销售方法的文字：
这则广告仅有 44 个字，却分为三个部分，MLTY.COM-米乐(中国区)三个部分又个字起到告知广告主名称、提示产品商标、说明产品特点和销售办法的作用，可以说已初步具备了广告文案的一般形式。
在我国出现了印刷广告三四百年以后，西方出现了印刷广告。 1473 年，英国第一位印刷家威廉凯尔斯顿印制了推销宗教书籍的广告，贴在伦敦教会的门上，广告的全文为：
需要购买这种字体印刷而成的美丽无误的灵魂符咒的二三个礼拜规则的僧侣或其他人，MLTY.COM-米乐(中国区)请到维斯特〃敏斯特施舍分配所挂有红竖线招牌的店铺里，就能便宜地买到。希望不要揭掉。威廉〃凯尔斯顿。
有趣的是，这位印刷家为了展示广告中所说的“这种字体”，将广告正文用那种相当难认的字体印刷，而为了使阅读这则广告的人能了解广告的内容，不得不在广告版面的下部以
比较清晰的字体重复了正文的内容。同一文案在同一则广告中出现两次，这在广告史上恐怕是绝无仅有的。
时，就出现了第一批职业广告文案撰稿人（ copywriter ）。如：威廉伯恩巴克、
我国早期的报纸广告文案，一部分由广告主自己提供，也有一部分由报纸编辑代为撰写。戈公振《中国报学史》“广告”一节中收录的当时上海有名的报纸《新闻报》“广告简章”就明确说明：“广告来稿，须用墨笔缮写清楚，注明等次，登出日期、MLTY.COM-米乐(中国区)行数、或面积、或字数、加盖图章或签字，并注明通讯处或电话。登户如不能撰稿，MLTY.COM-米乐(中国区)可委托本馆代为拟撰，不另收费。”当时上海报纸上刊登的一些广告：
