最近，天津美术学院院长邱志杰对当下广告设计中“武士道书法”的犀利批评，如同一颗石子投入平静湖面，瞬间在公众舆论场激起千层浪，引发了网友的大讨论。
天津美术学院院长邱志杰，在一个视频中表示，一些广告中的“书法”刻意模仿刀劈斧凿的凌厉笔触，有明显的毛刺、飞白，提按顿挫很大，强调“杀气与压迫感”，如日本武士刀般将文字异化为视觉武器，他归纳为“武士道书法”，称其为“文化暴力与审美降维的合谋”。
是“文化暴力与审美降维的合谋”，MLTY.COM-米乐(中国区)还是市场选择下的无奈之举？这场讨论远比我们想象中复杂，评论区更是观点交锋，火花四溅。今天，就让我们深入这场“字体风云”，一探究竟。
在评论区，支持邱志杰观点的网友认为，这类字体不过是“快餐式设计”的产物，毫无文化底蕴可言，长此以往，大众的审美水平必然退化。
而反对者则觉得，广告字体本身就是商业行为，市场喜欢什么，设计师和品牌方就做什么，这是再正常不过的事情。
更有网友调侃：“如果‘武士道书法’真那么难看，大品牌为啥还抢着用？这说明它确实有‘吸睛’的本事。”这场争论，就像一场无解的“罗生门”，MLTY.COM-米乐(中国区)双方各执一词，谁也说服不了谁。
事实上近年来，不少品牌尝试用书法字体来打造“中国风”形象，像“梅见”“茶颜悦色”等，确实收获了不少好评。
有人觉得书法字体比“武士道书法”更有文化底蕴，是传统文化的传承；但也有人吐槽，有些品牌生搬硬套书法字，完全不考虑品牌调性和产品特性，比如用楷书写奶茶广告，违和感简直要溢出屏幕。这就好比给一个时尚的现代女孩穿上一件古板的古装，怎么看都觉得别扭。
有人认为这是“文化入侵”，中国设计应该坚守自己的风格，不能盲目跟风；但也有人反驳，在全球化时代，设计本来就是互相影响的，MLTY.COM-米乐(中国区)没必要上纲上线，互相学习才能共同进步。
有人认为这是“审丑文化”的体现，是大众审美的一种扭曲；但也有人觉得这只是市场细分的结果，不同品牌有不同的定位和受众，需要不同的风格来吸引消费者。就像有人喜欢吃甜食，有人喜欢吃辣食，萝卜青菜各有所爱嘛。
他们表示，甲方往往就喜欢“炸裂”的字体，为了满足客户需求，他们也只能硬着头皮做。而且，字体版权太贵，很多小公司只能用免费字体，选择非常有限。
另外，传统书法字虽然好看，但现代品牌需要的是辨识度，不能一味复古。设计师们就像在夹缝中求生存，左右为难。
实用主义派认为，字体再好看，MLTY.COM-米乐(中国区)产品不行也没用；中立派觉得广告字体只要不影响阅读就行，没必要过度解读；文化认同派则希望看到更多有中国特色的设计，而不是盲目跟风国外。
广告字体的争议，看似只是关于字体设计的讨论，实则是商业需求、大众审美与文化认同之间的一场激烈博弈。
邱志杰的批评为我们敲响了警钟，但市场选择也有其自身的逻辑。MLTY.COM-米乐(中国区)未来，我们需要的不是非此即彼的批判，而是更开放的讨论。如何在商业设计中既满足传播需求，又提升审美价值，这需要我们每一个人在实践中不断探索。
