制出一套版型，每张拼版都要分别照相。线画版和网目板 的各个层次都要转换成胶片阴图，再通过剥版工艺将它们 丝毫不差地重叠到不透明的塑料片----晒版台纸上，制好 的晒版台纸是一张蔽光蒙片，只在线和点要出现的位置透 光。将晒版台纸压到印版上，用紫外光照射印版的感光乳 剂，一旦曝光，感光乳剂就开始显影，在印板上雕刻出图 形，使印版的某些部位能存住油墨。印版制好后，“挂”
1、印刷制作成本的控制 印刷制作这一概念是指一个已经获得确认的创 意设计从印前直至最后在印刷媒介上发布的整个
制作全部分色图、清样和负片的费用。也有广告 公司的制作部愿意将上述这种印前制版的服务全 部委托给印刷厂完成。
4、印刷发行阶段 印刷制作过程的最后阶段涉及到实际印刷、校 对、晒干、剪裁、装订与发送等具体步骤。
几张，看看效果，是否需要做些调整。这道工序 要重复几次。在多色印刷中，色彩带校对就更加 重要。校正达到要求之后，印刷即可正式开始。
布景等也是由导演负责联系聘请。至于演员则应 由导演推荐，制片人审核确定，演员的费用由制 片人与演员本人商定，MLTY.COM-米乐(中国区)导演助手的劳务费则由导 演支付，导演的报酬大都包含了这笔开支。
及的内容一般都会包括摄影（户外或户内）、模 特、代言人、动画制作等，制作人员就必须对这 些广告制作的下游公司或工作室的情况有比较深 入的了解，以便将公司的某些制作环节外包给这
作活动的实际时间计划。为了不超出预算，同时 又能如期完成拍摄任务，时间表上必须留出合理 的时间量，以便制作人员高质量地完成所有拍摄 任务。
广播 是相对比较便宜的媒介，因为它只需和声 音打交道，其设备与劳务费用也比电视广告的制 作要低得多，无须发型师、化妆师、灯光师、服
电视 是制作费用最高的媒介，不过，由于电视 媒体的普及及其收视率较高，再加上其对消费者 所产生的影响力较大等原因，许多广告主还是不
第三节 电视广告的制作过程 电视广告的制作过程可以根据之前、之中、之 后三个阶段予以认识和把握。业内人士把这三个
彩色印刷 印版一次只能印一种颜色，广告或宣 传手册要想印成蓝、绿、黑色就需要三张不同的 印版（一张一种颜色），这就是所谓的三色印刷。
工艺通过四种基本色--原色红（又叫品红）、原 色蓝（青色）、原黄色和黑色----合成模拟几乎所 有的颜色。
二、制作阶段 制作阶段涉及插图组合、字体排印及其他相关 元素，然后将所有这些元素融合成一个可供印刷
来转印图形与文字；不同之处在于它使用的是水 基墨而非油基墨，而且可以在任何表面上直接印 刷，因此，此种印刷方法常常被用来进行包装物 的印刷。
与自己的营销战略相配合，但广告主应该理解， 在发布时间的提前量和广告的形式方面，各个媒 介都有一些具体的规定，这些规定涉及到广告的 制作周期也就是所谓的截稿期。截稿期是指媒介
第二节 印刷广告的制作过程 印刷广告的制作过程意味着通过机械和技术活 动将一个创意概念转化为印刷广告作品。虽然印 刷广告的制作过程主要涉及技术方面，但某些方
的关系。总体来说，印刷制作过程包括四个阶段： 预备阶段、制作阶段、印前准备阶段、印刷发行 阶段。
2、电子制作成本控制 电子制作 是指将脚本或故事版转换成供电台、 电视台或其他数字媒介使用的广告作品的过程。
大的差别，但具体的工艺细节和制作成本却相去 甚远，最后的广告作品也不是印刷胶片或负片， 而是音频、视频磁带或数字式光盘。
告制作的制片人。制片人就是广告制作过程期间 的全权负责人，其工作职责包括对导演的挑选、 演员的确定、项目开支的审批等等一切行政和后 勤事务。
要是两条：专业水准和报价。和故事片导演一样， 电视广告的导演也会在长期的工作中逐渐形成自 己的拍摄专长和风格，有的导演可能以拍摄动作 和特技著称，有的导演则以拍摄儿童、动物、MLTY.COM-米乐(中国区)户
凸版印刷 因其印刷过程是把字体按压在纸张上 而得名。其操作方法是排字工事先将需要印在印 张上的每一个字摆放在一个盘子内，用铅条将文
后按压在纸张上，其原理与我们司空见惯的盖章 相同。目前，手工排字已经成为历史，单个的金 属字被计算机排版的金属版所代替。
择确定。具体的印刷制版方式主要有以下七种： 凸版印刷、平版胶印、照相凹板、苯胺印刷、电 子印刷、激光照排、喷墨打印。
众对此毫无概念。但是，作为现代企业的营销或 传播人员，应该对广告的制作过程的每一个细节 有一个基本的了解。实际上，正是因为在广告创 意和执行的每一个细节上都能做到精心处理，才
其次，确定采用哪种印刷流程和印刷形式，MLTY.COM-米乐(中国区)以 便据此拟定印刷预算。 再次，选定印刷用的纸张类型。
1、准备版面组合 在为广告、宣传册或包装创作插图时，制作美 工一般要先画出准备放置插图和字体的大小位置。
算机制版软件的指令就可以完成各板块的安排和 说明。然后，制作美工选定正文字体的具体风格 和大小，将这些信息联同文案一起输入电脑。
